Maisto reklamos yra pavojingos vaikams

PSO Europos regiono biuras neseniai paskelbė pirmąją pasaulyje didelio fruktozės kiekio cukraus (HFSS) maisto produktų reklamos, daugiausia skirtos vaikams, analizę, kurioje raginama politikos formuotojus pripažinti, kad skaitmeninė maisto produktų reklama yra problema, ir imtis skubių veiksmų jai suvaldyti.

Nutukimo, ypač vaikų, prevencija yra kiekvienos šalies prioritetas. Tačiau nepaisant to, vaikai kasdien susiduria su paslėptos reklamos metodais, skirtais jiems ne visai sveikiems maisto produktams. PSO Europos regiono biuro vadovė Suzanne Jakab pažymėjo, kad ekspertai savo ataskaitoje išsamiai aprašė tokios įtakos pasekmes vaikams, o dauguma tėvų net neįsivaizduoja, kokia tai gali būti pavojinga. Pasak ekspertų, politikai dabar turėtų ne tik pripažinti esamą situaciją kaip grėsmę, bet ir imtis skubių priemonių reklamos įtakai vaikams sumažinti.

Daugelyje šalių nėra jokių priemonių skaitmeninei reklamai kontroliuoti, o vaikai dažnai tampa nepastebimos reklamos socialiniuose tinkluose ar reklaminiuose žaidimuose aukomis.

Beveik visi mokslininkai mano, kad būtent maisto reklama vaidina svarbų vaidmenį nutukimo vystymuisi. Maisto produktai, aktyviai reklamuojami per televiziją, radiją ir internetą, turi daug cukraus, riebalų, druskos ir yra daug pigesni nei sveikesnis maistas. Vieno tyrimo metu ekspertai įrodė, kad maisto reklama daro įtaką vaikų pomėgiams renkantis maistą ir prisideda prie skonio įpročių, galinčių sukelti nutukimą, formavimosi.

Skaitmeninėje aplinkoje rinkodaros specialistams yra daug technikų, nes tai viena iš nedaugelio sričių, kurios praktiškai nekontroliuoja valstybė. Be to, internetinė reklama gali būti nukreipta į konkrečią auditoriją, atsižvelgiant į individualių vaikų interesus ir jų socialinę aplinką. Internete tokia reklama yra viena veiksmingiausių įtakos priemonių. Dažnai tokia reklamos informacija tiesiog nepasiekia suaugusiųjų arba tėvai nekontroliuoja, kokias svetaines lanko jų vaikas. Štai kodėl daugelis tėvų nesuvokia, kokia rimta yra dabartinė situacija. Dėl šiuolaikinių technologijų skaitmeninės platformos gauna daug duomenų apie vartotojus, o tai leidžia joms maksimaliai tiksliai parinkti elgsena pagrįstą reklamą. Pavyzdžiui, geolokacijos duomenys gaunami iš mobiliųjų telefonų, o reklama gali būti siunčiama į įrenginį tuo metu, kai žmogus yra netoli vietos, kurioje parduodamas reklamuojamas produktas.

Dažnai įmonės, organizuojančios žaidimus, bendradarbiauja su restoranais, kavinėmis ir pan., kad surengtų įvairius renginius ir pritrauktų klientų.

Verta paminėti, kad reklama, naudojant skaitmenines technologijas, gali naudoti reklaminius žaidimus, socialinius tinklus ir net vaikiškus animacinius filmukus, be to, reklamuotojai dažnai pasitelkia garsių vaizdo tinklaraštininkų pagalbą, kad reklamuotų savo produktus. Tokia reklama vaikams gali būti pateikiama kaip paprasta pramoga, būdas bendrauti su draugais, tačiau iš esmės nesveikų maisto produktų reklama padeda formuoti vaikų nesveikos mitybos įprotį ir prisideda prie nutukimo.

Šiandien vaikų nutukimo problema yra gana opi beveik kiekvienoje šalyje. Remiantis statistika, daugiau nei pusė Europos regione gyvenančių vaikų (iki 12–14 metų) jau turi antsvorio, o, kaip žinoma, papildomi kilogramai gali išprovokuoti širdies ir kraujagyslių patologijų, diabeto ir vėžio vystymąsi. Tokie skaičiai yra išties siaubingi, o tolesnis maisto reklamuotojų pataikavimas ateityje gali sukelti rimtų vaikų sveikatos problemų.

PSO ekspertai pažymi, kad būtina skubiai apsaugoti vaikus nuo kenksmingų maisto produktų reklamos įtakos. Skaitmeninės technologijos neabejotinai turi nemažai privalumų, tačiau jos neturėtų daryti įtakos sveikatai ir pažeisti privatumo, „primesdamos“ tam tikras preferencijas.

Politikai turėtų skubiai kurti įstatymus, kurie apsaugotų vaikus nuo žalingo maisto produktų, kurie jiems nėra visiškai sveiki, reklamos poveikio.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]